يتحدث Semalt عن أهم تغييرات تحسين محركات البحث في آخر 5 سنوات
إذا أخذنا فترة من الوقت في غضون 5 سنوات ، فقد تغير كل شيء تقريبًا في مُحسّنات محرّكات البحث. ما كان مناسبًا في ذلك الوقت وكيف يعمل كل شيء الآن هما عالمان مختلفان تمامًا. وخوارزميات Google و Yandex ليست سوى جزء من اللغز. إنه يتعلق بالسوق نفسه. لقد تغير موقف الأعمال تجاه تحسين محركات البحث بشكل جذري. يدرك أي رائد أعمال تقريبًا أن الإنترنت يمكن أن تكون نقطة انطلاق للانطلاق وفرصة ضائعة بالنسبة له.
يعد فهم حقائق مُحسّنات محرّكات البحث الحديثة أمرًا مهمًا حتى بالنسبة لغير الممارسين. كحد أدنى ، سوف يساعدك في تقييم اقتراح طرف ثالث أو فهم أفضل طريقة للعمل إذا قررت القيام بالترقية بنفسك.
فيما يلي قائمة بأهم التغييرات التي حدثت في تحسين محركات البحث على مدار السنوات الخمس الماضية.
العوامل الداخلية في الأولوية
تعمل كل من Google و Yandex باستمرار على تحسين الخوارزميات لتزويد المستخدمين بأفضل نتائج البحث. في الجزء العلوي ، يجب أن تكون هناك مواقع عالية الجودة تمامًا وليس فقط تلك التي تحتوي على ملف تعريف ارتباط أفضل.
من غير الواقعي كسب حالة الجودة دون العمل على العوامل الداخلية ، حتى لو كنا نتحدث عن طلبات منخفضة التنافسية. إذا تمكنت بطريقة ما من الحصول على الجزء العلوي بسبب ضخ الارتباط الجيد ، إذا كانت هناك مشاكل على الموقع نفسه ، فإن التحويل السيئ والعوامل السلوكية السلبية ستشعر بسرعة.
قبل بضع سنوات ، كان شراء روابط أكثر من المنافسين كافياً ، ولن تضطر إلى إيلاء اهتمام كبير للعوامل الداخلية. الآن في العديد من المنافذ ، الوضع هو عكس ذلك تمامًا.
في الوقت الحالي ، هناك العديد من الأمثلة عندما يكون هناك موقع به عدد أدنى من الروابط الخلفية يتمتع برؤية جيدة في مكانه المناسب بسبب دراسة عالية الجودة للعوامل الداخلية.
وفاة رابط البريد العشوائي
إذا كانت هناك قاعدة بسيطة في وقت سابق - كلما زاد عدد الروابط ، كان ذلك أفضل ، فالأولوية الآن هي الجودة. يُنظر إلى أي أساليب غير مبالية للعمل مع كتلة الارتباط على أنها محاولات للتلاعب ويعاقب عليها. في Yandex ، Minusinsk مسؤول عن هذا ، وفي Google ، Penguin.
تعتبر محركات البحث جيدة في التعرف على الروابط غير الطبيعية ، مما أدى إلى زيادة شعبية تقنيات مثل بناء الروابط اليدوية ، والتسويق الجماعي ، وتسويق المحتوى. يتم استخدام هذا الأخير للحصول على روابط عالية الجودة حيث يتم نشرها دائمًا تقريبًا فقط في المواد ذات الصلة والمواقع المواضيعية.
الروابط منخفضة الجودة ، في أحسن الأحوال ، لن يأخذها محرك البحث في الاعتبار. في أسوأ الأحوال ، يمكن أن يؤدي ذلك إلى فرض عقوبات على الموقع. إحدى الطرق التي أثبتت جدواها في جمع المواقع الجيدة للاستلام اللاحق للروابط منها هي تحليل المنافسين. ولإجراء تحليل جيد للمنافس ، فأنت بحاجة إلى أداة قوية ، أوصي بـ أداة Semalt DSD.
التركيز على المعنى بدلاً من الشكل
أولاً ، أثرت Panda من Google ، ثم Baden-Baden في Yandex ، بشكل كبير في ممارسة تحسين الصفحات للكلمات الرئيسية ، مما قلل بشكل كبير من فعالية الطرق المعتادة.
تقدم محركات البحث بنشاط البحث الدلالي ، والذي يتمثل جوهره في فك شفرة نية المستخدم ، والتي قد تختلف حتى عند إدخال نفس العبارة الرئيسية. على سبيل المثال ، يمكن للمستخدم الذي يدخل الاستعلام "Tesla Model 3" البحث عن مراجعة لطراز السيارة أو مجرد أخبار عن الموضوع أو صورته.
يتيح لك تحديد الغرض من استعلام البحث - المعلوماتي أو التجاري أو المجمع - توزيع جوهر الدلالي بشكل صحيح عبر الصفحات المقصودة للموقع. لأتمتة هذه المهمة ، يمكنك استخدام أداة خاصة لتحسين محركات البحث مثل لوحة تحكم مُخصصة لتحسين محركات البحث.
تأثير المقاييس السلوكية على الترتيب
هذا ملحوظ بشكل خاص في Yandex ، حيث كلما اقتربت من القمة ، كلما لوحظ تأثير المقاييس السلوكية. يتضمن ذلك جميع أنواع الطرق التي يتفاعل بها المستخدم مع الموقع ، مثل الوقت الذي يقضيه المستخدم على الصفحة ، ومعدل الارتداد ، ونسبة النقر إلى الظهور على الموقع ، والعودة إلى نتائج البحث ، وما إلى ذلك.
في البداية ، كان هناك القليل جدًا من المعلومات حول تأثير هذه المقاييس على موضع الموقع في نتائج البحث. ثم حدثت طفرة في طرق الغش المختلفة وظهرت الخدمات التي تقدم هذه الخدمة مثل عيش الغراب بعد المطر. أصبح من الواضح اليوم أن الطريقة الأكثر موثوقية لاستخدام هذه العوامل لصالح ترويج موقع الويب هي العمل فعليًا على تحسينها.
تسويق المحتوى
في السابق ، لم يضيع أحد الوقت في هذا ، ولكن من الواضح بالفعل أن الجمع بين تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث هي واحدة من أقوى الأدوات للترويج لموقع الويب في البحث. المحتوى عالي الجودة والمفيد الذي يجيب بشكل كامل على أسئلة الجمهور المستهدف يسمح لك بتحقيق عدة أهداف في وقت واحد:
- زيادة ظهور الموقع بشكل كبير في عمليات البحث وجذب حركة مرور إضافية من نتائج البحث العضوية ؛
- المساعدة في الحصول على روابط خلفية عالية الجودة وذات صلة ؛
- يساهم في تكوين صورة الخبير ؛
- يحفز نمو الوعي بالعلامة التجارية ؛
- يسمح لك بتشكيل جوهر جمهور دائم على الموقع.
كما خمنت بالفعل من النقاط المذكورة أعلاه ، يمكن تقسيم العمل في هذا الاتجاه إلى داخلي وخارجي. تطوير أ مقالات استنادًا إلى مشروع تجاري ، جنبًا إلى جنب مع العمل المنهجي لوضع منشورات الضيوف ، يتيح لك تحقيق نتائج ممتازة.
المحمول في المقدمة
أصبح تحسين الأجهزة المحمولة ، الذي لم يفكر فيه أحد من قبل ، ضرورة واضحة هذه الأيام. تجاوز حجم حركة المرور عبر الأجهزة المحمولة حجم حركة المرور على أجهزة سطح المكتب.
أحد أهم التغييرات في البحث خلال السنوات القليلة الماضية هو انتقال Google إلى فهرس الهاتف المحمول أولاً - الآن ستكون فهرسة إصدار الجوال من الموقع أولوية ، وليس إصدار سطح المكتب. علاوة على ذلك ، تعمل كل من Google و Yandex بنشاط على الترويج للتقنيات لتسريع عمل صفحات مواقع الويب على الأجهزة المحمولة وتبذلان قصارى جهدهما لتوضيح أن هذا المجال يمثل الآن أولوية.
أسرع طريقة لتحسين جودة تحسين الهاتف المحمول لموقعك هي التبديل إلى التصميم سريع الاستجابة. للقيام بذلك ، يمكنك شراء قالب تصميم جاهز لنظام إدارة المحتوى الخاص بك أو طلب تعديل قالب موجود. من الضروري أيضًا العمل على تحسين المعلمات مثل سرعة تحميل الصفحة، حيث يستخدم مستخدمو الجوال غالبًا اتصالاً أبطأ.
التغييرات SERP
صفحة نتائج القضية تتغير. نمت كتل إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) ، وهي تحل تدريجياً محل النتائج العضوية من الشاشة الأولى ، والتي تُلاحظ بشكل خاص على الأجهزة المحمولة. هذا يجعل الوصول إلى المراكز الثلاثة الأولى مرغوبًا فيه ، وتحصل بقية النتائج في القائمة على تحويلات أقل.
تعمل Google بنشاط على تطوير الرسم البياني المعرفي وزيادة قائمة الاستعلامات التي يتم عرض المقتطفات المنسقة لها. Yandex ليس بطيئًا ، حيث يعرض أيضًا إجابات للعديد من طلبات المعلومات مباشرةً في نتائج البحث.
فمن ناحية ، يحسن تجربة المستخدم من خلال تقليل جهد المستخدم للحصول على المعلومات التي يحتاجها. من ناحية أخرى ، تتحقق التوقعات أن محركات البحث في المستقبل ستميل إلى إعطاء نقرات أقل وأقل لأصحاب المواقع ، مما يبقي المستخدمين في نظامهم البيئي.
ظهور مُحسنات محركات البحث المحلية
مع انتشار الوصول عالي السرعة إلى الإنترنت عبر الهاتف المحمول (4G) ، يبحث الناس بشكل متزايد عن السلع والخدمات القريبة منهم في مدينة معينة. بفضل مستخدمي الهواتف المحمولة ، أصبحت استعلامات البحث المتعلقة بموقع معين أكثر شيوعًا.
في الأسواق الغربية ، تعد مُحسّنات محرّكات البحث المحلية مكونًا مهمًا في استراتيجية تحسين محرك البحث، والآن يكتسب هذا الاتجاه زخمًا باطراد في الإنترنت الروسي. إذا كان عملك يركز على الجمهور المستهدف في مدينة معينة ، فتأكد من الانتباه إلى ذلك.
الاستنتاجات
في هذه المقالة ، قمنا بإدراج أهم تغييرات تحسين محركات البحث على مدار السنوات الخمس الماضية. تلخيصًا لما سبق ، يمكننا استخلاص الاستنتاجات التالية:
- يصبح مستوى التحسين الداخلي أكثر أهمية من التأثير على العوامل الخارجية.
- عند العمل مع الروابط ، تعتبر الجودة مهمة وليس الكمية. يجب أن تبدو كتلة الارتباط طبيعية قدر الإمكان.
- لقد تعلمت محركات البحث فهم معنى استعلامات البحث مما يزيد من متطلبات جودة المحتوى.
- أصبح تسويق المحتوى الكفء مكونًا مهمًا لاستراتيجية ترويج محرك البحث الحديثة.
- لم يعد التحسين للجوال أحد الخيارات المفيدة ، ولكنه ليس الخيارات المطلوبة - فهو الآن ضرورة.
- تقوم محركات البحث تدريجياً باستبدال النتائج العضوية بروابط إلى المواقع من خلال عرض إجابات على الاستفسارات مباشرة في SERP.
- يُعد مُحسّنات محرّكات البحث المحلية اتجاهًا مهمًا وواعدًا للعمل ، وهو أمر ضروري للأعمال في المناطق.
يتيح لك فهم ما تغير في مُحسّنات محرّكات البحث وأين يسير كل شيء تعديل إستراتيجية الترويج بفعالية والحصول على عائد جيد من جهودك.
أبق إصبعك على النبض وإذا كان لديك شيء تضيفه إلى قائمتنا - شارك برأيك في التعليقات!